Repositionner une rédac SEO en 1h
Le cas client de Maryline Mader
Elle voulait une mascotte.
Elle est repartie avec un positionnement.
Le point de départ
Maryline a déboulé avec un paquet de questions.
Plein de petites, celles qui bouillonnent et font des nœuds au cerveau.
Le problème avec ces questions-là, c'est que tant que t'y as pas répondu, elles te parasitent et t'empêchent d'avancer.
Voilà, en vrac, tout ce avec quoi elle est arrivée au rdv :
» C'est une rédac SEO engagée dans l'environnement et le social.
» Elle veut que ça ressorte sans faire bobo écolo.
» Elle veut bosser avec des entreprises vertes sans se couper des autres cibles.
» Mais SURTOUT PAS avec celles qui surfent sur la vague écolo parce que ça fait bien.
» Elle n'a pas d'identité visuelle qui lui permette d'incarner ce qu'elle est vraiment.
» Elle a besoin de revoir son positionnement pour sortir de la masse.
Ça fait beaucoup pour 1h.
Mais on n'est pas là pour beurrer des biscottes.
Son besoin : un positionnement clair, et un profil LinkedIn qui le porte.
1. Positionnement & storytelling
L'histoire était déjà là
Elle est arrivée avec des questions.
J'en ai aussi.
- Pourquoi elle est si sensible à l'environnement ?
- Qu'est-ce qui fait qu'elle a choisi d'axer son métier là-dessus ?
- Qu'est-ce que ça vient toucher chez elle ?
Alors elle me raconte tout (enfin, pas tout TOUT, on n'a qu'1h).
Elle a vécu 12 ans en camion aménagé avec son bonhomme.
Vie ultra-minimaliste.
Le retour dans la « vraie » vie, maison en dur, Super U et iPhone, a été un VÉRITABLE CHOC.
Meuf. Tu tiens ton storytelling.
Parce qu'au tout début de la visio, elle me disait qu'il lui manquait un petit truc différenciant.
Une mascotte ou un emoji.
Tout ça, c'est du flan.
Ou en tout cas, ça vient après, bien après.
Un chapeau de paille ou un emoji fusée ne disent rien de toi.
Son histoire, c'est ELLE.
Le mot qui change tout
Elle l'avait déjà, elle le voyait pas
C'est en me racontant son histoire qu'elle m'explique son inconfort : une nana soucieuse de l'environnement qui bosse dans le total digital, avec l'empreinte carbone de fou que ça implique.
Et là, elle me lâche LE mot.
« Ce qui est important pour moi, c'est la sobriété éditoriale. »
Voilà. On axe tout là-dessus.
Pourquoi ce mot et pas un autre ?
Parce qu'il fédère sa cible de cœur, mais aussi tous ceux qui sont sensibles à l'environnement sans être des entreprises vertes ou sociales.
Et parce qu'il attrape ceux qui ont peur de se lancer dans le SEO. Ceux qui s'imaginent que ça veut forcément dire matraquage, 5 articles par semaine et gros budget à y consacrer.
15 minutes de visio, et le plus gros du sujet est dénoué.
Positionnement trouvé. Storytelling trouvé.
On peut défricher ses piliers de com et sortir des sujets de posts raccord avec qui elle est et ce qu'elle veut montrer.
2. Profil LinkedIn
Bannière, titre, cohérence
Nouveau positionnement, nouveau profil pour le mettre en valeur.
Elle le dit elle-même : sa bannière actuelle ne convient pas. Pas de compétences graphiques de dingue, et surtout l'envie d'en dire trop. Résultat, ça fait fouillis.
C'est un truc que je retrouve chez beaucoup de mes clients.
Vouloir tellement convaincre qu'on déballe tout.
Alors je la recadre avec son propre mot : sobriété éditoriale.
Si elle veut un univers cohérent, il va falloir s'y accrocher.
Pas de fioritures (et non, c'est pas parce qu'on est sensible à l'environnement qu'on doit forcément coller une planète ou trois feuilles dans sa bannière).
Pas de texte dans tous les sens. SO-BRI-É-TÉ, on a dit.
Elle repart avec un plan d'action : les couleurs, la typo, et comment construire une punchline qui corresponde à son positionnement tout neuf.
Et le titre, dans la foulée
Parties sur notre lancée, on s'attaque au titre.
Comment le construire pour inciter à cliquer sur son profil.
Quels éléments y faire figurer.
Je peux pas revenir sur le détail de tout ce qu'on a évoqué.
Parce qu'1h c'est court, mais mine de rien, il s'en passe des choses.
Résultats
Elle sait exactement quoi faire en sortant
> Elle a un positionnement qui tient en deux mots
> Elle a une histoire à incarner, la sienne
> Elle a une bannière dont elle peut être fière
> Elle a un titre qui bosse pour elle
Elle a griffonné des tas de trucs sur son cahier pendant la session, et je lui envoie l'enregistrement de la visio pour qu'elle puisse y revenir à tête reposée.
« Pour la première fois, c'est clair dans ma tête, j'ai une ligne à suivre et je repars en sachant EXACTEMENT ce que j'ai à faire pour lancer le truc, c'est top, merci beaucoup. »
Le jour même, je suis allée faire la curieuse sur son profil. La bannière était déjà créée. Le titre modifié aussi (j'en ai profité pour lui donner un dernier conseil pour une modif qui change tout).
Maryline a été kickée et elle a aimé.
Elle compte même y revenir sur d'autres sujets.
Relu et validé par Maryline
Envie de bousculer ton activité en 1h
pour repartir avec une direction claire ?